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    新媒體短視頻營銷時代 《夢幻西游》攜潘粵明上演“實力殺”

    1520    2018-04-18 23:51:30    來源:四楚網    作者:小楚   手機版
    新媒體短視頻營銷時代 《夢幻西游》攜潘粵明上演“實力殺”

    2017年11月,企鵝智庫在9萬用戶調研的基礎上發表了長達70多頁的新媒體趨勢報告。報告顯示,國人資訊視頻的消費習慣已逐漸養成,滲透率達到61.8%。40.8%的用戶認為短視頻廣告的體驗相對更好,首次超越圖片廣告。未來將是視頻的時代,泛內容生態的輕量化、資訊化、移動化成為內容營銷的關鍵。近日,隨著一則《夢幻西游》潘粵明創意輕量視頻廣告的走紅,更加印證了這一趨勢。


    高價值輕量輸出短視頻H5觸手可達


    在這則爆紅網絡的廣告中,潘粵明分飾高難度黑白雙面角色,攜手《夢幻西游》手游全新版本,精分演繹、親力詮釋了游戲中最新雙種族角色夢玲瓏“一念成仙,一念成魔”的雙重身份。廣告采用“短視頻+H5”的輕形態,全程以娛樂新聞報道般的方式呈現。高價值的視頻內涵配合輕量化的輸出,“舉重若輕”的內容產出,順應“輕量化、資訊化、移動化”的潮流,使游戲新版本內容能夠輕松傳遞,并且深入觸達到游戲用戶所在的移動端場景,讓人印象深刻,過目不忘。


    多渠道媒體齊發力二次傳播玩出游戲營銷新高度


    在新媒體時代,生產優質的內容并不夠,“酒香也怕巷子深”,還需要結合多渠道多元化平臺,以不同的載體進行多樣化傳遞。此次《夢幻西游》視頻廣告首日播放量就高達811萬次,微博#黑白雙面潘粵明#話題閱讀量超7000萬,微博互動6萬條。除了官媒和行媒同步發力外,直播和自媒體KOL亦起網絡營銷推廣方案到了巨大的助推作用,@娛樂給我五發布的預熱視頻播放量達110萬次,探班直播現場參與人次超過百萬。視頻發布后,很多大V和KOL也來湊起了熱鬧,自發地進行調侃和轉發,在夢幻西游和《白夜追兇》以及潘粵明的粉絲圈子里都達到了較高的熱度。


    從一開始的花絮預熱、片場探班到H5的最終展開,不斷引發期待,可謂蓄勢勃發,步步為營。而微博鋪天蓋地的大屏廣告、熱門微博話題的強力助推、《夢幻西游》玩家和潘粵明粉絲的二次傳播,更是將此次傳播熱度推至全新高點,最終H5視頻的總播放量更是達到1200萬次,實現了游戲品牌的成功傳播。


    優秀創意深契合幽默表達效應升華


    在這個時代,有用的東西太多,但是有趣的內容太少了。每一個營銷人都明白,內容出彩才能效應深切。在《夢幻西游》這則廣告里,優秀的創意與深刻洞察相結合,《白夜追兇》里潘粵明的形象深入人心,與《夢幻西游》新角色夢玲瓏的雙面性相互結合,天衣無縫。廣告將創意聚焦在潘粵明的“多面”上,找點精準。同時深刻洞察用戶習慣和內容喜好,制作出一個娛樂新聞報道的場景,將觀眾觀看H5的場景包含在整個H5的內容體驗之內,洞察精準,營銷也從而變得更有質感和體驗感。


    短視頻廣告由于時長關系,對于深度內容創作來說是一個限制。而被自媒體廣泛應用的幽默式文字表達,已經為用戶的內容消費建立起了新的審美習慣。廣告中幽默的表達方式成為點睛之筆,讓用戶看到了潘粵明在《白夜追兇》低調內斂之外活潑跳脫的一面,讓用戶被潘粵明的情緒感染,讓廣告效應升華,直入人心。


    稿件合作:一元

    商務合作:Amber

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    (責任編輯:四楚網 小楚)

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