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    短視頻營銷,網絡營銷推廣的新陣地

    1727    2018-04-18 23:51:15    來源:四楚網    作者:小楚   手機版
    短視頻營銷,網絡營銷推廣的新陣地


    過去的2017年短視頻火熱,用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升,2017年短視頻市場規模達57.3億,同比增長達183.9%。

    拒艾瑞分析認為,未來1-2年內,短視頻平臺將開放大量的商業化機會,流量變現帶來較大的市場規模增長,與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升,內容變現也將出現較大機會。預計2020年短視頻市場規模將超300億。

    短視頻的概念定義

    短視頻不是長視頻的縮短,而是碎片化時代的新內容消費習慣。短視頻是指播放時長在5分鐘以內,具有社會屬性強,創作門檻低,觀看時長和場景便捷等特征,更適合移動互聯網時代碎片化內容消費習慣。

    短視頻是移動互聯網時代的必然產物

    從圖文到視頻,用戶內容消費習慣發生改變隨著互聯網的普及和成熟,消費者對基于互聯網的內容消費和網絡社交需求不斷增大,消費習慣逐漸成熟,傳統的文字和圖片形式已經不能滿足當下的用戶需求,視頻成為用戶更加偏好的內容傳播方式。原因主要有:

    一、內容豐富化,相比于圖文形式,短視頻的信息承載量更大,可以傳達更加豐富的內容;

    二、表達個性化,短視頻能夠更大程度上滿足用戶表達自我的需求,全面而生動地展示用戶希望傳達

    的信息;

    三、形式互動化,短視頻在形式上的互動性更強,能夠更加促進用戶的社交欲望和社交需求。

    短視頻目前在互聯網的圈地格局

    火山小視頻對標快手,西瓜視頻對標秒拍,抖音主打年輕人。而快手的背后站著騰訊,秒拍背后是微博。2017年11月,微博還首度上線了短視頻新產品酷燃,騰訊除了投資快手等應用布局短視頻之外,還在扶持QQ推廣方案空間等自己的短視頻產品,并復活了微視。

    短視頻制作應注意每個平臺的時長和調性

    15秒及以下,代表平臺有美拍、抖音等。這類平臺鼓勵用戶通過短視頻的形式展示有趣的故事和情節。通常內容以故事為中心,突出故事情節的重點。

    1分鐘左右,代表平臺有快手等。這類平臺側重故事情節展示的短視頻內容比側重個人自我表達的內容時長要求更高。

    2-5分鐘,有梨視頻、西瓜視頻等。這類平臺有完整且專業的編排和加工剪輯,內容維度豐富,側重媒體屬性。

    企業如何完好短視頻

    企業想要想做好短視頻營銷,單純性的拍拍視頻簡單的發一發是遠遠不夠的,需要的是有對內容的創意性和成熟的經驗。對每個平臺要有深入的了解,根據產品的不同特點結合平臺調性做到想用推廣。

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    (責任編輯:四楚網 小楚)

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